Come guadagnano le squadre di League of Legends?

I riflettori illuminano il palco mentre cinque professionisti sollevano un trofeo più prezioso dell'affitto di molti. Sul palco, questi giocatori hanno superato ogni avversario in un torneo di League of Legends. Ma dietro i riflettori e i coriandoli si nasconde una domanda che divide i fan da coloro che lavorano con le squadre: "Come fa un'organizzazione a permettersi di pagare questi giocatori milioni di dollari?".

Molti diranno: i premi in denaro! Tuttavia, la risposta è ben diversa: i premi in denaro rappresentano solo una piccola parte della torta. Al contrario, le moderne squadre di esports finanziano le loro attività attraverso partnership con i marchi, beni digitali e influenza mediatica, e alcune si sono addirittura trasformate in vere e proprie società di intrattenimento!

Per comprendere appieno la loro struttura aziendale, analizziamo l'economia fondamentale degli esports di LoL e diamo un'occhiata alla struttura dei profitti di ogni squadra di successo di League of Legends.

Franchising: Come le squadre hanno acquisito stabilità

Un tempo la scena professionale di League of Legends era una scommessa. Le squadre vivevano e morivano in base alle promozioni e alle retrocessioni.

Si trattava di un sistema duro, in cui una singola stagione negativa poteva mettere fine a un'intera organizzazione. Questa stessa incertezza spaventava anche gli investitori, che non volevano investire in una squadra che avrebbe potuto perdere il suo posto solo un anno dopo.

Riot Games sapeva che tutto questo doveva cambiare e così, tra il 2017 e il 2019, ha introdotto un modello di franchising nella LCS in Nord America, nella LEC in Europa e nella LCK in Corea. Le squadre che pagavano i buy-in, secondo quanto riferito, oscillavano tra i 10 e i 13 milioni di dollari, assicurandosi un posto fisso al tavolo.

Da quel momento in poi la regola è stata riscritta, perché il franchising ha offerto qualcosa di inestimabile: la stabilità. Con questa stabilità, le organizzazioni potevano finalmente pianificare il loro futuro. Potevano costruire fanbase, sviluppare talenti e partecipare alle riunioni per negoziare accordi pluriennali con marchi globali.

Sponsorizzazioni: La più grande fonte di denaro

Entrate in un qualsiasi stadio di esports o guardate un torneo online e vedrete le sponsorizzazioni. Dalle maglie delle squadre all'equipaggiamento che ogni squadra utilizza, queste sponsorizzazioni sono la fonte di guadagno più significativa per qualsiasi squadra di League of Legends di alto livello.

Inoltre, non sono più limitate ai dispositivi di gioco e alle aziende di bevande energetiche. Gli sponsor che sostengono le squadre più importanti sono ora nomi più importanti. Ad esempio, Nike e Red Bull sostengono il T1. G2 Esports collabora con Adidas. Fnatic ha stretto accordi con BMW e Crypto. E piattaforme come ThunderPick sponsorizzano squadre come Heroic.

Queste partnership, però, vanno ben oltre il semplice logo. Gli accordi spesso includono campagne sui social media, serie di contenuti in co-branding, eventi esclusivi e molte altre forme di collaborazione. La squadra diventa un media partner per un marchio che può parlare a un'intera comunità che la pubblicità tradizionale fatica a raggiungere. È questo che paga gli stipendi delle superstar e finanzia le strutture di allenamento.

Contenuto digitale: I tifosi finanziano le squadre

Riot Games ha creato un sistema che consente ai fan di sostenere le loro squadre preferite acquistando oggetti all'interno del gioco: ogni acquisto di icone, skin, colori o emotes con il marchio della squadra genera fondi per le entrate della squadra.

Riot condivide con le squadre partner fino alla metà delle entrate derivanti dagli oggetti di gioco e, con una base di giocatori globale di oltre 150 milioni, le entrate si accumulano rapidamente. In alcuni anni positivi, le entrate hanno superato i 100 milioni di dollari per le squadre migliori!

Si tratta di un circuito che si autoalimenta: più una squadra è popolare, più i tifosi acquistano i suoi oggetti. E le maggiori entrate generate per ingaggiare giocatori migliori e creare più contenuti, a loro volta, rendono la squadra più popolare.

Altri modi importanti in cui le squadre guadagnano denaro

Vediamo altri importanti flussi di entrate, poiché nessuna squadra professionista di LoL si basa su un'unica fonte di reddito.

Diritti media

Riot stringe importanti accordi di partnership con Twitch e YouTube, distribuendo una parte delle entrate alle squadre affiliate.

Merce

Il merchandising non è più uguale alle maglie. Le squadre rilasciano ora collaborazioni di moda e streetwear in edizione limitata che si esauriscono in pochi minuti. Questi prodotti migliorano l'identità del marchio e generano un reddito costante dai tifosi che vogliono indossare la loro fedeltà.

Eventi dal vivo

Non c'è niente di meglio dell'atmosfera di un'arena gremita durante i Mondiali o le finali regionali. La vendita dei biglietti per questi eventi, che possono ospitare decine di migliaia di tifosi, genera un'enorme quantità di entrate.

Premi in denaro

Le vincite dei tornei possono fare notizia, ma sono più un bonus che una base per il successo. Anche la vittoria di un campionato del mondo è una vincita a breve termine, sostanziale per la fama, ma non così affidabile come altre fonti di reddito.

Stipendi dei giocatori professionisti

Con tutto questo denaro in entrata, dove va a finire? Una buona parte viene investita direttamente nel talento, dato che gli stipendi dei giocatori dei campionati più importanti sono elevati e vanno da 6 a 7 cifre all'anno. Queste risorse possono portare la valutazione dei loro marchi a circa 500 milioni di dollari.

La scena professionale di League of Legends ha completamente annullato il confine tra atleta, intrattenitore e imprenditore. Le squadre che prosperano capiscono di doversi concentrare non solo sulla vittoria delle partite, ma anche sulla costruzione di un marchio e di una comunità.

Comprendere l'ecosistema fa parte della padronanza della propria parte di gioco. Tuttavia, per eccellere davvero, date un'occhiata al nostro servizio di potenziamento di League of Legends di livello mondiale!